周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时(shí)的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主要(yào)还是音(yīn)乐(lè)节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说并非直接依(yī)靠(kào)音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实(shí)现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的(de)“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单(dān)日(rì)千元(yuán)的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的(de)音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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